Vom Programmkanal zur Marketingplattform: vhs.daheim auf YouTube

Mit vhs.daheim konnten die Volkshochschulen ihre Bildungsverantwortung im ersten Lockdown weiterhin wahrnehmen. Der YouTube-Kanal bot ein interessantes, vielfältiges und kostenfreies Online-Programm. Da viele Volkshochschulen in den folgenden Monaten selbst Online-Angebote entwickelten, wurde der Programmkanal zu einem Marketingkanal für Volkshochschulen umfunktioniert.

Schnell, unkompliziert, solidarisch: so wurde der Programmkanal vhs.daheim von den Pioniervolkshochschulen Erding und Straubing sowie der vhs SüdOst im Norden des Landkreises München im März 2020, gleich nach dem ersten Lockdown aus der Taufe gehoben. Es handelte sich um ein kostenfreies, buntes und auch hochkarätiges Live-Online-Programm, mit dem bayerische Volkshochschulen die Betriebsschließungen überbrücken und somit Woche für Woche ihren Teilnehmer*innen und Kund*innen zeigen konnten, dass sie weiterhin da sind. Ende Juni hatten sich an dem vom Bayerischen Volkhochschulverband koordinierten und finanzierten Gemeinschaftsprojekt 40 Volkshochschulen beteiligt mit einem Ergebnis von 120 Sendungen, 70.000 Aufrufen und rund 2.000 Abonnent*innen.

Da viele Volkshochschulen in den folgenden Monaten selbst Online-Angebote entwickelten, endete das Förderprogramm vhs.daheim im Juli 2020. Im Oktober 2020 gab der Vorstand des Bayerischen Volkshochschulverbandes den Startschuss für eine neue Förderinitiative „vhs.daheim 2.0“, um den Programmkanal zu einem Marketingkanal für Volkshochschulen umzubauen. Mitgliedseinrichtungen erhalten finanzielle Unterstützung für die Produktion von kurzen Videos, mit denen sie überregional auf ihr Angebot aufmerksam machen könnten. Der Bayerische Volkshochschulverband unterstützt weiterhin mit einem Online-Workshop zur Videoerstellung für den YouTube-Kanal vhs.daheim.